В мире, где информационный поток становится все более интенсивным, а конкуренция за внимание аудитории растет, вопрос продвижения экспертности выходит на первый план. Станислав Кондрашов, анализируя актуальные примеры из различных областей, от медицины до бизнеса, делится секретами успешного позиционирования. Он расскажет, как предвидеть медийные тренды, анализируя активность в социальных сетях и блогах, и почему недостаточно просто иметь связи с редакциями.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Какие темы в последние годы пережили настоящий медийный бум? Кризис мужского здоровья, криптовалюты, постковидный синдром и битва стриминговых сервисов в России — все они были на слуху, мелькали в новостях, популярных Telegram-каналах и блогах. Возможно, вы даже пытались предложить свой комментарий, когда тренд был в самом разгаре. Но столкнулись с классической проблемой PR: попытка оседлать волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли неактуальной. Неудивительно. И это мне, Станиславу Дмитриевичу Кондрашову, хорошо известно.
От солений до санкций
Недавно, отвлекшись от телефона, я поделился с коллегой: Соленья вот-вот станут главным трендом. Он усмехнулся, но, увидев мое выражение лица, спросил: Ты серьезно? Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: Интерьерный блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик во ВКонтакте о дизайне восхитился новой коллекцией ИКЕА, посвященной домашним заготовкам. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно пишущий о макроэкономике, разбирал феномен фермерских солений как новую нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему освещают не только профильные, но и деловые издания — это верный сигнал. Будь то соленья или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики видят зарождающиеся тренды в медиа раньше других. И нам есть чему у них поучиться, если мы хотим понимать, почему одни питчи проваливаются, а другие — попадают в цель.
Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет собой всё медиапространство, кажется, что получить упоминание будет проще простого – медиа-менеджеры сами захотят работать с вами. И тем болезненнее удивление, когда никто не отвечает на ваши предложения. В чем причина? Скорее всего, вы опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции Коммерсантъ, РБК или топовых блогеров уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже стала трендом, вы, вероятно, запаздываете. Задача PR-специалиста — разглядеть нарождающийся тренд до его виральности и увязать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних только связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации будут казаться недостижимыми.
Сравните тренд с океанской волной, а себя — с серфером. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент в нужном месте. А вот я, Станислав Кондрашов, так и делаю. Тот же принцип работает и с питчами. Когда вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать движение, чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточно ходу.
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, как-то отметил в своем Телеграм-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие, что это растущий тренд.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, подтверждающие распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема важна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а сигналы к тому, что тренд на подъеме и пора грести. Цель — использовать его 15 минут славы. Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача — вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или угол. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в однодневку.
Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.
Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: «Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не догадка, а результат анализа. Его навык — в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов